第二十五章 疯狂宣发（1/2）

关于代理发行费用这块，陆麟与两家发行商相谈的结果是归属于制片、发行方分账收入的12。

通常情况下，代理发行费用的比例，是5～15不定。如果制片方无力承担宣发费用，需要由发行方垫付，那费用比例约为12～20。如果是保底发行的话，发行方将获得更大的收益。

简单说下就是，一部影片的票房，首先要扣税才能分账，通常可分账票房约为总票房的917。而可分账票房超过六亿，还要收取0～3的中数代理费，余下的部分约为总票房的91。

而这笔钱，影院与院线方要提57，制片、发行方拿43。因而归属于制片、发行方的分账收入，约为总票房的39。

发行方提的，是这部分收入的12。扣除之后，制片方所得就只有最初总票房的34。所以说，一部影片想要盈利，在不考虑植入广告和海外版权等其他收入的情况下，总票房要达到总成本的3倍以上才行。

假定《大圣归来》的票房是十亿，那么发行方收取的代理发行费用，就高达4680万，更别提还有八千万宣发这项大单呢！

在宣发费用这块，就好比你找家装修公司，把新房装修全包出去。谁都知道全包省心猫腻多，但不管怎么样，你的全包费用花在哪，起码能有一个详细的报价单和各种票据。

但由制片方承担的宣发费用，落到实处到底花了多少，就只有宣发公司和老天知道了！

陆麟无力承担宣发费用，所以由两家发行公司联合垫付，将来在分账收入回款时，发行公司可以优先收回。

一切谈妥后，双方把合同签下。李小萍等要看成片效果，陆麟又跟着去了趟光鲜。当《大圣归来》在光鲜的放映室播放结束后，王昌田骂人的心都有。好好的吃独食机会，如今要跟在博钠后面喝汤。

他倒能理解博钠为何要拉他入局，担心《大圣归来》制片资金来源仅仅是个由头，真正看中的是光鲜最强大的宣传能力。

如今博钠刚刚登陆纳斯达克市场，于栋正是踌躇满志，雄心勃勃的时候。看来是一心弄出一个十亿票房的华语大片，提一下博钠的股价与声势啊！

相比于股票市场的涨跌，那点代理发行费用就有些不值一提了。

当观众们为《战狼2》取得56亿票房震惊时，想必没有多人注意到，发行方之一的bj文化股价由上映当天的1354，在几天内暴涨至225。

而18年爆款大片《我不是药神》6月19日超前点映，bj文化的股价在20号降到近期低点902，然后在几天内暴涨到1718。

当然，这两次股价暴涨之后，又在几天内跌了回去。但纳斯达克市场的股民，却又是另一种投资理念了。

虽然几方各怀心思，但目的还是把总票房做大的。多提一句的是华亿，自然也有电影审核委员会的熟人。不过凭借制片起家的华亿只相信大导演，对所谓的华语第一3d特效大片的说法嗤之以鼻。至于后来的巨头万哒，此刻还未下场，仍在骑马来的路上。

光鲜和博钠全力发动，宣传声势还是很浩大的。首先要做的，是发行预告片。陆麟把影片开头大闹天宫的戏份剪出来，由两家宣发公司往地铁媒体，移动巴士媒体、网络媒体等宣传平台上投放。

其次，是大规模投放平面广告。在影城、公交站广告平台等处，贴上巨幅海报。

其三，话题传播。这是很关键的一点，也是比较能引起观众兴趣的一个。尤其是在后来的移动自媒体时代，越来越被发行方所重视。

譬如《致我们终将逝去的青春》，营销主题始终围绕“致青春”三个字，让观众知道这是一部与青春和情怀有关的影片。

而《中国合伙人》的话题就是“新东方创业”，把一个传奇的创业故事搬上大银幕。