第508章 胜出（4/4）

作你们华耀手机的海外代言人，这首《DreaItPossible》可以卖给你们，我这边还会基于《DreaItPossible》，拍摄一个广告MV，帮助华耀手机深入海外人心。”王轩道。

“具体点的有吗？”

“具体点的，可能得余总作出决定才行。不过，难道这首《DreaItPossible》还不够吗？

余总是否有经历过：偶然听到某段旋律，就会想起某个特定情景？听着某电影中大战的背景音乐，感觉自己就如主角附身？穿上某件衣服，感觉自己走路时更有自信？…

想来余总应该明白这些其实都是心理作用，也和品牌情感化是相通的：把情感化打造得出色的品牌，能够让消费者认为只要他们拥有了该品牌的产品，就获得了该品牌宣扬的价值主张，而这些价值主张是消费者所渴求或所共鸣的。比如：

JtDOIT－

ThkDifferent－<－Airbnb.…

每个大众消费品品牌的最高追求，就是找到品牌自身的情感定位，除了实体产品给予消费者“功能价值”外，还利用某种特定价值主张给予消费者“情感价值”。生命周期相对成熟的产业，产品功能价值上的差异化已经没有多少优势，品牌更需要情感价值以保持或实现差异化。

世界500强唯一一家没有上市的公司，华耀告诉了世人，没有不可能。光是这首歌的名字，都是一个非常不错的广告方案，不是吗？”